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Mar 15, 2023

Les gants sont éteints à MullenLowe, où chacun obtient sa propre pieuvre

Posté par: Emma Hall dans Agences, Créatif, News il y a 5 heures 0

Posté par: Emma Hall dans Agences, Créatif, News il y a 5 heures 0

Le logo de la pieuvre de MullenLowe, introduit en 2016, a toujours été une marque d'agence étrange mais distinctive.

Ils ont décidé qu'il fallait le mettre à jour, il y a donc maintenant une nouvelle pieuvre plus abstraite qui ne porte plus de gants comme l'original. C'est tellement fluide que chaque employé peut tordre et étirer l'image pour créer sa propre version, à l'aide d'une application. La marchandise personnalisée est en préparation.

Le mot "MullenLowe" conserve délibérément une allure plus posée, pour nous rappeler qu'il s'agit d'une entreprise mondiale sérieuse.

Ce projet a été dirigé par João Paz, responsable du design chez MullenLowe US, qui aime la pieuvre pour sa célèbre intelligence et ses capacités génétiques bizarres de réinvention, mais pas pour son ambiance masculine percutante (ci-dessous).

Il y a généralement beaucoup de bruit autour d'une refonte, mais MullenLowe est assez terre-à-terre à ce sujet. Ils ne sont pas Wieden + Kennedy, disent-ils, donc ils ne peuvent pas simplement montrer leur travail et s'attendre à ce que le monde regarde ; ils ont besoin d'une identité visuelle qui marque les esprits.

On peut donc leur pardonner le moment où le personnel a été invité à proposer des citations inspirantes de style Instagram. Vus sur des tasses à café, ils sont sur le thème de l'insatisfaction positive et incluent des lignes comme « Tout remettre en question. C'est la seule réponse », « Si cela ne vous émeut pas, passez à autre chose », « Être toujours responsable est irresponsable », « Trouvez quelques talons à pincer" et "Cachez le toboggan de sécurité."